2021. június 9-én újabb ingyenes webináriumot tartottunk TikTok hirdetési titkok címmel. Mezei Alexandra (márkakommunikáció üzletágvezető) és Lippai Péter (senior TikTok hirdetési szakértő) a következő témákról tartott prezentációt:

• A licittípusú hirdetések átlagos eredményei
• Kinek jó a TikTok hirdetés és kinek nem?
• Kik az eddigi hirdetők?
• Milyen típusú hirdetések működnek a legjobban?
• Hogyan érdemes kampányt tervezni?
• Együttműködési lehetőségek

A bevezetőben elhangzott, hogy a kb. féléves hirdetési tapasztalatnak köszönhetően (a Growww Digital tavaly október óta a TikTok hivatalos partnere), ma már igen szép számú saját, releváns adat áll rendelkezésre, hogy érdemi következtetéseket tudjunk levonni a TikTok hirdetési kampányokkal kapcsolatban. Lássuk tehát a számokat, hasznos tudnivalókat és tippeket!

A licittípusú hirdetések átlagos eredményei

Az eddigi licittapasztalatok alapján a következő átlagos hirdetési költségek mutatkoznak:

• CPC: 7-10 Ft
• CPM: 36 Ft
• 1000 elért felhasználó: 64 Ft
• 25% CPV (25%-ig nézték meg a videót): 0,14 Ft 
• 100% CPV (teljesen végignézték): 0,5 Ft

A számok meglepően jók: a Facebook- vagy Instagram-kampányok költségeihez mérten a TikTokon ugyanazt az eredményt akár negyed- vagy ötödáron is elérhetjük.

Megjegyzés: a fenti eredmények általánosan érvényesek a különböző kampánytípusokra, pl. akár elérést, akár konverziót céloztak. Az optimalizált kampányokkal még ennél is jobb (!) eredmények érhetők el az adatott célok mentén, pl. egy átkattintásra optimalizált kampány a legtöbb esetben ezeknél is alacsonyabb átkattintási költségekkel futtatható.

Kinek és mely területeken érdemes a TikTokon hirdetni?

Mindenekelőtt leszögeznénk: tévhit, hogy a TikTokot csak a fiatalok használják. Magyarországon a csaknem 2 millió felhasználó 91%-a elmúlt 18 éves, 47%-uk a 18–24 éves korosztályhoz tartozik, tehát a TikTok kulcs felhasználói bázisát a fiatal felnőttek alkotják.

A legfrissebb (április végi) felmérés alapján a következő magyarországi felhasználói adatok láthatók:

• A TikTokon átlagosan eltöltött idő/nap/felhasználó: 75 perc
• A TikTok alkalmazás átlagos napi megnyitási száma: 16
• A havi videomegtekintések átlagos száma a teljes magyar közönségre: 11,5 milliárd

Mit jelent ez? Bátran kijelenthetjük, hogy a TikTok nem csupán háttérzaj (mint sok esetben a tévé, rádió, YouTube), hanem olyan felület, amelynek a felhasználók aktív figyelmet szentelnek, és sok esetben végignézik a videókat.

Mely üzletágak hirdetései teljesítenek a legjobban?

Nagyon jó eredményeket láttunk az e-kereskedelem, a divat és szépség, az FMCG, valamint a játék és szabadidő területén. Érdemes kiemelni, hogy mindegyik szektornál jól működik az applikációletöltés, hiszen a TikTokot szinte kizárólag okostelefonon nézik, és így azonnal telepíthetik a számukra érdekes alkalmazást.

5 kreatív hirdetési példa

1. About You

Hirdetéstípus: foglalás – az applikáció megnyitásakor jön fel, 6 mp után lehet kattintani a gombra vagy a hirdetés átugrására

Cél: feliratkoztatás

2. Bellozo

Hirdetéstípus: videohírfolyamban (feed), natív tartalmak között megjelenő, licitalapú

Cél: konverziók generálása (megrendelésre kattintás)

3. Samsung

Hirdetéstípus: hashtag challenge, foglalás, az alkalmazás megnyitásakor jelenik meg, átugorhatatlan

Cél: csatlakoztatás a kihíváshoz saját videó készítésével és megosztásával (az adott hashtaget hozzáadva)

4. Spar

Hirdetéstípus: Video Boost – a csatornára „simán” feltöltött videó meghirdetése

Cél: ismertségnövelés

5. Burger King

Hirdetéstípus: applikációletöltés – natív tartalmak között jelenik meg

Cél: applikáció telepítése

Általánosságban elmondható, hogy a nagyokat követve a TikTok hirdetési piacon egyre több KKV jelenik meg, így a verseny mindinkább fokozódik. Akik komolyan fontolgatják a TikTokon való hirdetést, azt ajánljuk, gyűjtsenek minél hamarabb tapasztalatokat, majd építsenek ki szilárd piaci pozíciót.

Mely hirdetések működnek a legjobban a TikTokon?

Érdemes néhány egyszerű szempontot követni, amelyeket az eddigi tapasztalataink alapján javaslunk a hirdetőknek:

• Legyen natív – illeszkedjen a hírfolyamba, ne legyen „reklámszagú”
• Legyen olvasható – ha nincs bekapcsolva a hang az eszközön, a feliratok segítik a megértést
• Legyen kreatív és egyedi – a márkára jellemző stílus, egyedi hangvétel, figyelemfelkeltő megoldás 
• Legyen világos és jól célzott az üzenet – legyen egyértelmű, mit tegyen a néző a következő lépésben
• Nem kell, hogy „eye candy” (csilivili) elemekkel legyen megtűzdelve
• Nem kell, hogy profi vagy tökéletes legyen – egy jobb minőségű telefon kamerája és mikrofonja már elég a legtöbb esetben egy-egy termékajánló vagy útmutató videóhoz

Hogyan érdemes kampányt tervezni a TikTokon?

A kampánytervezés, illetve -beállítás folyamata az alábbi fő lépésekből áll:

Hirdetési szabályok megvizsgálása

A tervezés első fázisában – még a hirdetési fióknyitás előtt – nézz utána vagy kérdezz rá, hogy a terméked vagy szolgáltatásod milyen szabályozás alá esik. (Ebben természetesen mi is tudunk segíteni.)

Vannak egyrészt globális, az egész világra kiterjedő szabályok, illetve vannak az adott országra érvényes szabályok, beleértve a tiltásokat és korlátozásokat. Magyarországon például nem lehet szerencsejátékot, vényköteles gyógyszereket, táplálékkiegészítőket hirdetni, illetve korlátozás alá esnek az alkoholos termékek vagy bizonyos egészségügyi szolgáltatások.

A hirdetések egyedi jóváhagyási folyamaton mennek át, a kreatívoknál is számos feltételt kell betartani, és az sem mindegy, hogy milyen érkezőoldalra visz a hirdetésed (pl. külső oldalon személyes adatok gyűjtésére irányuló hirdetés sem megengedett a TikTokkal, ez csak a TikTok applikáción belüli űrlappal lehetséges).

Célok meghatározása

A TikTok hirdetéskezelőjében ezeket a kampánycélokat határozhatod meg:

• Elérés (Reach)
• Forgalomgenerálás (Traffic)
• Applikációtelepítés (App Installs)
• Videomegtekintés (Video Views)
• Leadgenerálás (Lead Generation)
• Konverzió (Conversion)

Megjegyzés: egy kampány költségkerete el kell, hogy érje a minimális 50 eurót.

Célközönség meghatározása

Három alapvető csoportosítási szempont mentén határozhatod meg a célközönséget:

• demográfia (pl. nem, életkor);
• érdeklődés és viselkedés (pl. kategória vagy videointerakció alapján);
• eszköz (pl. operációs rendszer vagy gyártó alapján).

Mérés, optimalizálás, jelentések

A TikTok Pixel segítségével – amely a Facebook-képponthoz hasonlóan működik – adatokat gyűjthetsz a kampányok teljesítményéről. Fontos megjegyezni, hogy itt viszont nincs automatikus esemény (event) érzékelés, az event listát manuálisan kell elkészíteni.

Egy TikTok fiókhoz több pixel is kapcsolódhat, melyek a célok teljesülését tudják külön mérni.

A Reporting menüpont alatt tudsz részletes jelentéseket készíteni és innen letölteni vagy elküldeni azokat a megadott e-mail címekre. Mindenképpen javasoljuk a Google Analytics használatát is, mert úgy látjuk, hogy sok esetben ez pontosabb, megbízhatóbb adatokat mutat, mint a TikTok-statisztikák.

Milyen paramétereknek feleljen meg a kreatív?

Tapasztalataink szerint az alábbi paraméterekkel rendelkező kreatívokat érdemes létrehozni:

• Formátum: .mp4, .mov, .mpeg, .avi, .gif

• Méret: Maximum 400 MB 

• Arány: 9:16 vagy 1:1 (álló vagy négyzetes)

• • Felbontás: min. 540×960 (ajánlott: 1080×1920), vagy 640×640 (ajánlott: 1080×1080) 

• Zöld zóna a tartalomhoz 1080×1920 esetén:
  44 px balról
  140 px jobbról
  130 px fentről
  484 px alulról 

• Hossz: 0:05–1:00 (ajánlott 0:09–0:15)

A videó mellé megadható: hirdető profilképe, szöveg, UTM-ezett link és CTA felirat

Ezenkívül a TikTok Boost lehetőségeit is érdemes körbejárni, mert itt pl. elhelyezhető hashtag a szövegben (a sima hirdetésben nem), illetve csak a Boost alkalmazásával lehet követőket gyűjteni.

Érdemes lehet hirdetned a TikTokon, mert…

• A leghatékonyabb teljes képernyős elérés (a YouTube és a tévé lehet háttérzaj, a TikTok nem)
• Az Instagram Story-hoz hasonló a figyelem intenzitását tekintve, de a hirdetések a töredékébe kerülnek
• Az eddig nem létező hirdetésformátumok növelik az elkötelezettséget, pl. hashtag challenge
• Nincs szükség követőkre a magas nézettséghez (még fiókra sincs)
• Olyan közönség érhető el a TikTokon, amely máshol nem
• Folyamatosan fejlődő felület és megújuló riporting eszközök
• A YouTube-ról a fiatal felnőtt felhasználók TikTokra való átvándorlása figyelhető meg 

Az alábbi gombra kattintva még többet megtudhatsz a TikTok hirdetési lehetőségekről és szolgáltatásainkról.

Érdekel

A webináriumról készült felvételt itt tekintheted meg, amelyben további hasznos tanácsok és tudnivalók szerepelnek: