Az egyik vezető farmermárka első magyarországi TikTok kampánya olyan sikeres volt, annyi érdeklődőt terelt a brand oldalára, hogy a szervere is lefagyott. A TikTok közép-kelet európai csapatának vezetője szerint túl kell lépni a „hirdetésgyártáson”, és természetes módon kell képviselni a márkát ahhoz, hogy eredményes kampányt tudjon valaki folytatni ezen az új platformon.

Hogyan képes egy átlagember által, saját telefonnal készített húsz másodperces videó a sikerlisták élére röpíteni egy olyan zenekart, amely 1978-ban volt ott utoljára? Hogyan képes ugyanez a videó egy gyümölcslé eladásait is az egekbe emelni, ráadásul az amatőr filmecske készítőjét is gazdaggá tenni? Az Egyesült Államokban valakinek mindezt egy szimpla TikTok videóval sikerült elérni.

A TikTok az egyik legdinamikusabban fejlődő applikáció, ami főként a szórakozásról szól. Bár kezdetben szinte kizárólagosan a kamasz korosztály használta, folyamatosan nő a huszon- és harmincéves korosztály körében is a népszerűsége. A platform robbanásszerű növekedést produkál a világpiacon: az elmúlt másfél évben az app letöltési listákat is a TikTok vezeti, miközben Magyarországon is átlépte a 2 000 000 felhasználói számot.

Októbertől Magyarországon is elindult a TikTok for business, ami új hirdetési lehetőségeket nyit azon márkák előtt, amelyek marketing eszközként szeretnék használni a videómegosztó appot. Ezzel Magyarországon, Lengyelországban, Csehországban és Romániában is lehet már hirdetni a csak a CEE-régióban 700 millió felhasználóval rendelkező TikTokon, 2021-re pedig további terjeszkedést jelentettek be.

December 9-én tartott webináriumunk keretében Mezei Alexandra, a Growww Digital márkakommunikációs üzletágának vezetője Magda Wynne-nel, a TikTok közép-kelet európai régióját irányító varsói képviselőjével beszélgetett arról, hogy milyen hirdetési lehetőségek rejlenek ebben a közösségi felületben.

A platform elsődleges célja a kreativitás ösztönzése és örömszerzés, ahol a zenei és a táncos tiktokok kiemelten fontosak. Ez egy úgynevezett felfedező platform, ahol nap mint nap új dolgok jelennek meg. Ugyanakkor felmerül a kérdés: marketing szempontból mivel több vagy jobb ez a felület, mint a YouTube, a Facebook vagy az Instagram, hiszen ott is el lehet helyezni ezeket a videókat.

A TikTok ereje leginkább abban rejlik, hogy olyan új célközönséget lehet vele elérni, amit más platformokon nem: a TikTokot használók zöme nincs jelen egyetlen másik platformon sem, csupán 35 százalékos az átfedés aránya.

Magda Wynne szerint a márkák a TikTok közösség aktív tagjaiként megmutathatják leghitelesebb oldalukat, kreativitásukat és szenvedélyüket saját termékük iránt. A szakember úgy véli, ha ezen a felületen hatékony kampányt szeretnénk futtatni, a legfontosabb a hitelesség, az egyediség, a változatosság és a pozitív üzenet.

Marketing szempontból a TikTok ereje és különbözősége abban rejlik, hogy az ott futó tartalmak másfajta, sokkal aktívabb figyelmet igényelnek, ezért az ott megjelenő hirdetéseket is nagyobb figyelemmel nézik a felhasználók, ami a márkaismertség/kedveltség, vagy az eladás szempontjából kimagasló eredményeket hozhat más platformokhoz képest.

A webináriumon szó volt továbbá arról, hogy

• A TikTok hirdetési lehetőségei közül miért a licit típusú hirdetések lehetnek a legérdekesebbek a magyar hirdetők számára
• A foglalás típusú hirdetéseknek milyen típusai érhetők el és miért érdemes azokat választani
• Pontosan hány forintba kerül egy felhasználó elérése
• Miért kell törekedni az egyszerű kampánystruktúrára
• Létezik-e garantált elérés a TikTok esetében
• Miért érdemes minden hirdetési célhoz új kampányt létrehozni
• Milyen kreatív eszközök találhatóak a platformon, melyek segítenek a lehető legkreatívabb tartalmat létrehozni
• Melyek azok a szektorok, amelyek hirdetései kiemelten jól teljesíthetnek ezen a felületen.

A webinárium teljes felvétele az alábbiakban tekinthető meg.